Anúncios de pesquisa dinâmicos: o que precisa saber

Anúncios de pesquisa dinâmicos ou DSAs são um must-have em qualquer campanha de pesquisa.

Os DSAs oferecem elevada cobertura e capacidade de serem fortemente relevantes para quem pesquisa.

Os anúncios de pesquisa dinâmicos trabalham com a aprendizagem de máquina do google.

Eles juntam a querie de pesquisa, para criar o título de anúncio mais relevante.Sendo assim, neste artigo vou explicar

Sendo assim, neste artigo vou explicar:

1. O que são DSAs
2. Como funcionam
3. Quando deve evitar DSAs
4. Quando deve usar DSAs

Preparados?

O que são DSAs

Anúncios de pesquisa dinâmicos da rede de pesquisa são anúncios segmentados de acordo com as secções do site.

Assim, o que o Google faz é rastrear o conteúdo (keywords) destas páginas, fazendo um match entre o termo de pesquisa acionado pelo utilizador e o copy de anúncio que será mostrado.

Posto isto, ao ativar a configuração dos DSAs pode optar por segmentar por páginas específicas do seu website, secções genéricas como páginas de produto ou escolher todas as páginas do seu site.

Desta forma, após a segmentação, precisa escolher o copy do seu anúncio. Neste ponto, os DSAs precisam ter descrições flexíveis.

Assim, tornamo-los mais amplos, dado que uma das premissas destes anúncios é a sua flexibilidade nos termos que podem accionar o anúncio.

Os títulos do anúncio, como referi, quem escolhe é o algoritmo do Google. Este é um dos pontos-chave para o seu elevado CTR e relevância do anúncio.

E o que é que isso tudo se traduz? Um custo por clique mais baixo.

Genericamente, é assim que os anúncios de pesquisa dinâmicos funcionam.

Quando deve evitar DSAs

Os DSAs devem ser entendidos como um contentor de dados.

Isto porque, uma das suas potencialidades é a coleta de informações de forma automatizada sobre keywords relacionadas com a nossa página, desempenhos de página, produto etc.

Ou seja, entenda-os como forma de fazer prospeção na pesquisa.

Parece fantástico mas deve acautelar os seguintes passos:

• Exclua páginas da segmentação e negative keywords
• Faça a sua segmentação em adgroups distintos

Os anúncios de pesquisa dinâmicos são a bandeira da automação do Google.

Sendo que, quando a deixamos fora de controlo, os gastos podem ser grandes e os resultados pequenos.

Desta forma, é importante que faça uma negativação de páginas e termos de pesquisa que não são relevantes.

Deve evitar por exemplo a página de recrutamento do seu site, se quer atrair novos clientes ou duplicar palavras-chave que já usa nas suas campanhas de pesquisa.

Quando deve usar Anúncios de Pesquisa dinâmicos

Uma das formas que deve usar os DSAs é para entender a qualidade do SEO do seu site.

Este tipo de anúncio são um excelente indicador de quais os pain points e quais as melhorias que deve implementar.

Por fim, trabalhe este tipo de anúncio para long tail keywords, e entenda-os como uma excelente forma de estruturar as suas campanhas de pesquisa e shopping.